Bir içerik pazarlama ajansı ile birlikte çalışmak için gerçekleştirmiş olduğunuz araştırmalar esnasında mutlaka kaliteli içerik terimi ile karşılaşmışsınızdır. Kaliteli içerik terimi, özünde, okuyucuların arama niyetlerini tam anlamıyla karşılayabilen içerikler için kullanılmaktadır. Fakat, kaliteli içeriği yalnızca web sayfasının tasarımı ve sayfada yer alan görsellerin kalitesi olarak ifade etmek doğru olmaz. Bunlarla birlikte, web sayfasında ziyaretçilere sunulan içeriklerin de bir bütün halinde ihtiyaçlara cevap verebilmesi gerekmektedir.

Eğer, web sayfanızda yer alan içerik, kullanıcıların sorularına tam anlamıyla cevap veremiyorsa bu durumda Google algoritması web sayfanızı ilgili aramalarda listelememeye başlayacaktır.Arama motorları bir web sayfasını sıralarken her şeyden önce, o sayfanın, kullanıcıların ihtiyaçlarına ve arayışlarına ne kadar iyi cevap verebildiğini göz önünde bulundurmaktadır. Yani, web sayfanız ne kadar iyi bir şekilde optimize edilmiş olursa olsun, kullanıcıların ihtiyaçlarına cevap veremediği takdirde Google algoritması onu sıralamayacaktır. Bir içerik ajansı, bu hususları göz önünde bulundurarak içeriklerinizin kalitesini sağlama konusunda uzman bir ekiple çalışmaktadır.

• İçerik pazarlamasına yatırım yapmanın sağlayacağı en büyük avantaj uzun vadede ortaya çıkmaktadır. Uzun vadeli yatırım getirisi, bir içerik pazarlaması ile bir reklam kampanyası arasındaki en büyük farktır. İşletmeniz, çevrimiçi ortamlardaki bir reklam kampanyasına yapacağı yatırım ile sadece sınırlı bir süre içerisinde getiri sağlayabilir. Yani, reklam kampanyanız sona erdiği zaman yeni potansiyel müşteriler edinmeye devam edebilmek için bir reklam kampanyası daha başlatmayı beklemek zorunda kalırsınız. Fakat, içerik pazarlamasına yatırım yapmanız halinde bir defa yapacağınız yatırım sayesinde uzun vadeli getiriler sağlayabilirsiniz. İçeriklere yapacağınız yatırımların getirisi aylar, hatta seneler boyunca sürebilmektedir. Bu etkinin daha uzun sürebilmesi için içeriklerin alaka düzeylerini kaybettikçe tekrar güncellemektir.

Bir içerik ajansının temel görevi, çevrimiçi ortamlarda faaliyet gösteren herkese ve her kuruma profesyonel olarak hazırlanmış içerikler temin etmektir. Bir içerik pazarlama ajansının hazırlamış olduğu içerikler yazılı, görsel veya video türü içerikler olabilir. Çevrimiçi ortamlarda gezinen herkesin aradığı en önemli şey ihtiyaçlarına cevap verebilecek özgün içeriklerdir. Bu tür içerikleri hem faydalı hem de arama motorlarına uygun bir şekilde hazırlayabilecek profesyonel çalışmaları gerçekleştiren organizasyonlara da içerik pazarlama ajansları adı verilmekte. Bir içerik ajansı, çevrimiçi varlıklarını ve bilinirliklerini artıracak içerik hizmetlerine ihtiyacı duyup, bu hizmeti sağlamak isteyen herkese destek olmaktadır.

Dijital içerik pazarlamasının esas amacı web sitelerine daha fazla insan çekerek bu kişilerle sürdürülebilir bağlar oluşturabilmektir. Bu ifadeyi kurumlar için web sitelerine daha fazla potansiyel müşteri çekmek ve bu potansiyel müşterilerle kurulacak olan bağları sürdürülebilir bir hale getirmek olarak uyarlayabiliriz. İçerik pazarlama süreci, müşterileri etkileyerek satın alma davranışlarını şekillendirme ilkesi üzerinde ilerlemektedir. İçerik pazarlamasını, kurumların herhangi bir satış yapmadan, hem mevcut hem de potansiyel müşterileriyle var olan bağlarını sürdürebilme sanatı olarak da düşünebilirsiniz. Bu sanat, hem müşteri sadakatini hem de marka itibarını önemli düzeyde artırabilecek her türlü dijital içeriğin hazırlanmasını ve uygun kanallarda yayınlanmasını kapsamaktadır.

İşletmeler, dijital içerik pazarlaması sayesinde, ürünlerini müşterilerin gözüne sokmak yerine çok daha yumuşak ve daha etkili bir pazarlama yöntemi sergileyebilirler. İçerik pazarlaması, potansiyel müşterileri, konu ile ilgili daha bilinçli hale getirme yoluyla satın alma davranışlarını etkilemeyi hedeflemektedir.

Bir içerik ajansı ile birlikte çalışmaya karar verdiniz. Fakat, içerik pazarlamasının gelirlerinizi nasıl ve ne kadar süre içerisinde artıracağını da merak ediyorsunuz. İçerik pazarlaması, her şeyden önce, işletmenizin pazarlama çalışmaları tarafından hedeflenmeyen müşterileri de çekmektedir. Yani, profesyonel olarak hazırlanmış olan içeriklerinizin görünürlüğü arttıkça web sitenizi ziyaret eden potansiyel müşterilerin de sayısı aynı şekilde artış gösterecektir.

İçerik pazarlamasının, işletmelerin, gelirlerini artırmasını sağlayan bir diğer önemli avantajı ise maliyetidir. Çevrimiçi pazarlama kampanyalarınızı çok daha ucuza mal ederek reklam kampanyalarınıza ayırmanız gereken bütçeden tasarruf edersiniz. Ayrıca, içerik pazarlaması uzun vadeli bir çalışma olduğu için kalıcı olur. Bu da işletmenizin gelirini dolaylı yoldan artıracaktır.

İçerik pazarlamasının bir diğer önemli etkisi de markanızın, müşterileriniz ve hedef kitlenizle olan bağlarını kuvvetlendirmesidir. Bu durum hem müşteri sadakatini artıracak hem de artan marka itibarınız sayesinde daha fazla müşteri çekecektir. Yani, hem müşteri sadakatini artırarak mevcut gelirinizi korumayı başaracak hem de aynı yolla yeni müşteriler de cezbedebileceksiniz.

İçerik pazarlaması yalnızca belirli sektörler için uygun bir yöntem değildir. Markalara katma değer sağlama amacıyla yürütülecek olan her kampanya içerik pazarlamasını içermelidir. Bu noktada sektörden sektöre fark eden tek şey kullanılacak içerik türlerinin doğru tercih edilmesidir. Yani, her sektör için uygun içerikler belirlenmeli, hazırlanmalı ve pazarlama stratejilerine dahil edilmelidir. Bu bağlamda her sektörün kullanabileceği birkaç farklı içerik türü de bulunmaktadır.

• Blog tarzı içerikler
• SEO katkısı sağlayabilecek ürün açıklamaları
• Markaları ve kurumları doğru bir şekilde tanıtmaya yarayacak “hizmetlerimiz” veya “hakkımızda” gibi içerik türleri
• Profesyonel bir içerik ajansı tarafından hazırlanmış basın bültenleri
• Hedef odaklı kategori içerikleri
• Hedef kitle ile iletişimi korumaya ve güçlendirmeye yönelik e-mail bültenleri
• Sosyal medya gönderileri
• Grafiklerle anlatılması gereken verilerin içerik haline getirilmesi (infografikler)

• Bir içerik ajansı sadece blog içerikleri üretmekten çok daha fazlasını sağlamaktadır. Web siteleri, sosyal medya kanalları veya e-ticaret platformları için gerekli her türlü içerik, bir içerik ajansı tarafından hazırlanabilir ve yayınlanabilir. Bu içerikler, yazılı veya görsel olabileceği gibi video türünde de olabilmektedir. Yazılı içerikler arasında blog içeriklerinin yanı sıra kategori içerikleri, ürün açıklamaları, landing page içerikleri veya e-mail ve sosyal medya gönderileri de yer alabilmektedir. Görsel içerikler arasında ise en başta sosyal medya platformlarında paylaşılacak gönderilerin düzenlenmesi ve yayınlanması yer almaktadır. Bununla birlikte web sitelerinde kullanılacak video ve resim gibi içerikleri hazırlar ve YouTube gibi platformlar için de video içerikleri üretebilir.