İçerik, pazarlamanın en temel ögelerinden biri olarak tanımlanabilir. Markanızla ya da ürettiklerinizle ilgilenme potansiyeli olan bir kullanıcının, bu potansiyeli harekete geçirebilmek için neden sorusuna sağlam cevaplar bulabilmesi gerekir. Bu da kullanıcının dikkatini çekmekle ve bilgi akışı sağlamakla mümkündür. Tüm bunların yolu içerik üretmekten ve iyi bir içerik stratejisi belirlemekten geçer. Ancak strateji belirlemeden önce içerik stratejisi nedir sorusunu detaylı bir biçimde yanıtlayabilmek gerekir.

Genellikle zannedilenin aksine içerik pazarlama stratejileri yalnızca dijital pazarlama faaliyetlerinden ibaret değildir. Konvansiyonel pazarlamada da firma ile hedef kitle arasındaki ileti içerikten oluşur. Fakat internetin içerik üretimini ve yayınlamayı kolaylaştırması içerik stratejisi olarak bilinen strateji ve yöntemlerin önem kazanmasını sağlamıştır. İçerik pazarlama için seo stratejisi konusuna dikkat etmek ve marka imajı yaratmaya yönelik çalışmalar yürütmek gerekir.

İçerik Stratejisi Nedir?

İçerik yönetimi, planlama, oluşturma, yayınlama ve yönetme aşamalarını içeren bir süreçtir. Üretilen içeriklerin etkili olabilmesi için plana, zamana ve yayın mecralarına dikkat etmek gerekir. Tüm bu süreçleri belirlemek için ise içerik stratejisi üretilir. İçerik stratejisi nedir sorusunu içeriklerin yapısını, kullanımını, yayın zamanını ve yayınlandığı mecraları belirleyen, kısacası içeriğin nasıl olacağını ve nerede yayınlanacağını planlayan strateji olarak yanıtlayabiliriz.

Üretilen içeriklerin etkili olabilmesi için belli bir strateji dâhilinde üretilmeleri gerekir. Yayın mecrası, zamanlama, içerik planlaması, içerik üretim süreçleri ve üretimde kullanılan unsurlar bu stratejinin parçasıdır. İçerik stratejisi geliştirerek markanız ile hedef kitleniz arasında nitelikli bilgi akışı sağlayabilirsiniz. Diğer yandan içerik stratejisi nedir sorusunu yanıtlarken içerik pazarlama kavramına değinmek de faydalı olacaktır.

İçerik Pazarlama Nedir?

Pazarlamak, yalnızca dikkat çekmek için yürütülen bir faaliyet değildir. Ürün ve hizmetin muadilleri arasından sıyrılması ve müşterinin nezdinde tercih edilebilir olması için bilgi akışı sağlamak gerekir. İçerik pazarlama bu bilgiyi sağlamanın en iyi yoludur. Basit bir tanım yapmak gerekirse; müşteriyi ürün ve bu ürünün yer aldığı kategori hakkında bilgilendirerek yapılan pazarlama faaliyeti içerik pazarlama olarak adlandırılır. Bu yöndem içerik stratejisi kapsamında değerlendirilir.

İçerik pazarlamanın özü; tutarlı, değerli ve sürekli geçerliliği olan bilgiler vererek ürünü ön plana çıkarmaktır. Etkili bir pazarlama yapabilmek için ürünün cazip yönlerini anlatmak ve bu yönleri gerekçelendirmek gerekir. Yöntem etkili olduğunda, müşteri ürünle ilgilenmeye ciddi gerekçeler edinerek ikna olacaktır.

İçerik pazarlama stratejileri, internetin yaygınlaşması ve bilgiye erişimin kolaylaşmasıyla eskisinden daha çok rağbet görmeye başlamıştır. Yazılı ve görsel içerikler hazırlayarak başarılı bir pazarlama çalışması yürütmek, müşteriye ürünü satın almak için geçerli ve makul sebepler sunmak mümkündür.

İçerik pazarlama stratejileri yalnızca spesifik bir ürünü veya hizmeti satmak için kurgulanan stratejiler olarak görülmemelidir. Bu stratejilerin en büyük işlevi, müşteri ile marka arasında bilgiye dayalı bir güven bağı kurmaktır. Tüketiciler, bildikleri, tanıdıkları ve kendilerine makul gerekçeler sunan markalara güvenme eğilimindedir. İçerik stratejisi bu amaca göre kurgulanmalıdır. Ayrıca markayı görünür kılmak ve marka hizmetleriyle ilgili arama yapan kullanıcıların ulaşmasını sağlamak açısından içerik pazarlama için seo stratejisi geliştirilmelidir.

İçerik Pazarlama Stratejilerinin Temel Öğeleri Nelerdir?

Başarılı içerik pazarlama stratejileri oluşturmak için kapsamlı bir süreç gerekir. Bu stratejiler oluştururlurken içeriğin amacı belirlenmeli, gerekli araştırmalar yapılmalı ve içerik üretim süreçleri  amaç ve araştırmalara uygun bir biçimde yürütülmelidir.

Amaç:

İçerik üretimi söz konusu olduğunda her şeyden önce amacı ve hedefi ortaya koymak gerekir. Marka, içerik üretirken neden ve nasıl sorularını yanıtlamaya çalışmalıdır. Nihayetinde içerik ile ilgilenen bir tüketicinin amacı bu sorulara yanıt bulmak olacaktır. Dolayısıyla herhangi bir konuyu anlatmak ya da ürünü tanıtmak yeterli değildir. Tüm bunlar, tutarlı bir anlatı oluşturularak, firmanın değerlerine ve hedef kitlenin beklentilerine uygun bir biçimde yapılmalıdır.

İçerik pazarlama için seo stratejisi kurmak görünürlük açısından son derece önemlidir. Fakat yaygın bir yanlış kanının aksine, SEO içerik üretiminin nihai amacı değildir. İçeriğin bir amacının olması, okuyucuda ya da izleyicide etki yaratarak markaya karşı bir güven oluşturması gerekir.

Araştırma:

Her markanın ve bu marka için hazırlanan içeriğin belli ir hedef kitlesi vardır. Bu hedef kitleler persona adı verilen karakterler, ortalama tüketici profilini yansıtan karakterler ile sembolize edilir. İçerik üretimi sürecinde öncelikle bu personanın belirlenmesi ve ona uygun bir dil oluşturulması gerekir. Ürünün ya da markanın muadilleri incelenerek, satış sitelerindeki, forumlardaki ve sosyal medya kanallarındaki yorumlar analiz edilerek bir persona yaratmak mümkündür.

Persona belirlendikten sonra bilgiler toplanarak anlatı inşa edilmelidir. Ürün ve markayla ilgilenme potansiyeli olan birinin, içeriği okurken ya da izlerken sorularının cevaplarını bulabilmesi gerekir. Araştırma süreci ve araştırma sırasında toplanan bilginin kullanımı bu prensibe göre yapılmalıdır.

İçerik Stratejisi Ne için Gereklidir?

İçerik stratejisi için her şeyden önce doğru soruları sorabilmek gerekir. Doğru soruları tespit ederek bunları yanıtlayan içerikler hazırlamak tereddütü güvene dönüştürür ve müşteri ile marka arasında sadakat bağının güçlenmesini sağlar.

Hedef kitle araştırması içerik pazarlama stratejileri kapsamında önemli bir yere sahiptir. Anlatı ve üslup, doğru kitleye hitap ettiği ölçüde başarılıdır. Etkili bir strateji için markanın ya da ürünün hitap ettiği ortalama tüketici profili yani persona belirlenmeli ve çalışmalar bu profile göre yapılmalıdır.

Her markanın bir kimliği, vizyonu, ideolojisi yani onu diğer markalardan ayırt eden ögeleri vardır. Bu ögeler içeriklerde korunmalıdır. Görsel ve yazılı içerik pazarlama stratejileri oluştururken marka imzasına mutlaka yer verilmelidir.

Tüm bunlarla birlikte her şey bir fikir etrafında şekillenir. Nihayetinde içerik, fikrin yazılı ve görsel olarak detaylandırılmasıdır dolayısıyla fikir içerik stratejileri için en önemli ve en temel unsurdur. Başarılı bir içerik stratejisi oluşturmak için doğru fikri bulmak ve doğru biçimde şekillendirmek gerekir.

İçerik Pazarlama Stratejisinin Önemi

Bilgiye erişimin kolaylaşması rekabeti de doğal olarak arttırmıştır. Ortalama bir internet kullanıcısı gün boyunca onbinlerce uyarana maruz kalır. Bu atmosferde, markanızı hedef kitlenize ulaştırabilmeniz için görünür ve ikna edici olmanız gerekir. İçerik pazarlama için seo stratejisi kurarak görünürlük sağlayabilir ve etkili içeriklerle tüketiciyi markanız lehine ikna edebilirsiniz.

İçerik stratejisi belirleyerek, hedef kitlenize yönelik nitelikli bilgi akışı sağlayabilir ve bu akışı sürekli hâle getirebilirsiniz. Doğru fikirler etrafında şekillenmiş içeriklerle markanızın ikna edici olmasını sağlayabilir ve hedef kitleniz nezdinde güven kazanabilirsiniz.

İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

İçerik stratejisi oluşturmanın temel aşamaları şunlardır:

• Amaç belirlemek
• Persona ve hedef kitle belirlemek
• Fikir bulmak
• Fikri görsel ya da yazılı anlatıya dönüştürmek
• İçerik oluşturmak
• İçerikleri doğru kanallarda yayınlamak.

İçerik stratejisi, içerik kurgusunu ve üretimini değil, daha çok önceki ve sonraki süreçleri kapsayan bir stratejidir. Stratejinin temel amacı, hazırlanan içeriğin amacına ulaşmasını ve hedef kitleye hitap etmesini sağlamaktır.

Amaçları, hedefleri belirlenmemiş, doğru kanallarda yayınlanmayan ve iyi bir fikir etrafında şekillenmeyen bir içeriğin amacına ulaşması mümkün olmayacaktır. Bu bakımdan içerik üretmeden önce içerik stratejisi oluşturulması ve bu stratejiye uygun hareket edilmesi için profesyonel içerik ajansı ile çalışmanız en doğru stratejileri bulmanızı kolaylaştıracaktır. Detaylı bilgi için bizimle iletişime geçebilirsiniz.